Eine Strategie verbindet Marktchancen mit dem, was ein Unternehmen tatsächlich anbieten und umsetzen kann.
Von Keywords zu geschäftlichen Entscheidungen
Eine Keyword-Liste allein ist keine Strategie. Suchanfragen müssen nach Aufgabe, Zielgruppe und Seitenformat geordnet werden. Danach werden bestehende Inhalte, technische Voraussetzungen und Wettbewerb betrachtet.
Die Strategie hält fest, welche Themen bearbeitet werden, welche Seiten zusammengehören und welche Vorhaben zunächst zurückgestellt werden.
- Zielgruppen und Angebote abgrenzen
- Suchintentionen zu Seitenclustern ordnen
- Abhängigkeiten und Ressourcen festhalten
Ein Plan, der überprüfbar bleibt
Prioritäten sollten anhand definierter Annahmen bewertet werden. Ein Arbeitsplan braucht Verantwortliche, Prüfpunkte und Messgrößen, deren Grenzen bekannt sind. Rankings und Umsatz lassen sich nicht garantieren.