DIGITAL PR
Digital PR für
Reichweite, Relevanz und Autorität.
Digitale PR verbindet relevante Inhalte mit gezielter
Kommunikation. Ziel ist es, Aufmerksamkeit und redaktionelle
Erwähnungen aufzubauen, die zur Marke und zum Thema passen.
WAS IST DIGITAL PR?
PR-Inhalte, die auch für SEO relevant sein können.
Digital PR bezeichnet die digitale Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit rund um relevante Themen, Inhalte,
Daten oder Geschichten einer Marke.
Für SEO kann daraus zusätzliche Sichtbarkeit entstehen,
wenn andere relevante Websites, Medien oder Fachquellen
auf diese Inhalte aufmerksam werden und darüber berichten.
Dabei steht nicht die möglichst große Anzahl an Links im
Mittelpunkt, sondern die Frage, ob der Inhalt überhaupt
redaktionell interessant und relevant ist.
DER ANSATZ
Von der Idee zur redaktionellen Aufmerksamkeit.
Gute Digital PR beginnt nicht mit einer Linkliste,
sondern mit einem Thema, das für eine bestimmte Zielgruppe
tatsächlich interessant sein kann.
01
Thema finden
Daten, Trends, Studien, Beobachtungen oder besondere
Fachthemen können Ausgangspunkt einer PR-Idee sein.
02
Inhalt entwickeln
Aus der Idee entsteht ein nachvollziehbarer und
redaktionell nutzbarer Inhalt mit einem klaren Mehrwert.
03
Gezielt kommunizieren
Relevante Redaktionen, Fachmedien oder andere passende
Quellen können auf den Inhalt aufmerksam gemacht werden.
PR-ASSETS
Welche Inhalte können für Digital PR interessant sein?
Daten & Analysen
Eigene Auswertungen können interessant sein, wenn sie
eine relevante Frage beantworten oder einen Markt
verständlicher machen.
Studien & Umfragen
Fundierte Untersuchungen können einen redaktionellen
Anlass schaffen, wenn Methode und Aussage nachvollziehbar sind.
Expertenwissen
Fachliche Einschätzungen und verständlich aufbereitete
Expertise können für Branchenmedien relevant sein.
Trends & Entwicklungen
Aktuelle Entwicklungen können als Ausgangspunkt für
eigene Analysen und fachliche Einordnung dienen.
Visuelle Inhalte
Grafiken, Datenvisualisierungen oder andere kompakte
Darstellungen können komplexe Informationen leichter
zugänglich machen.
Branchenthemen
Inhalte mit einem klaren Bezug zu einer bestimmten
Branche können gezielt für Fachpublikum entwickelt werden.
EINORDNUNG
Digital PR und klassisches Linkbuilding.
Beide Ansätze können Teil einer Authority-Strategie sein,
verfolgen aber nicht exakt denselben Weg.
| Digital PR | Linkbuilding |
|---|---|
| Fokus auf interessante Inhalte und redaktionelle Aufmerksamkeit | Fokus auf relevante Möglichkeiten für externe Verlinkungen |
| Daten, Trends, Expertenwissen oder Geschichten können im Mittelpunkt stehen | Relevante Quellen und Websites werden gezielt identifiziert |
| Ziel: Aufmerksamkeit, Erwähnungen und mögliche redaktionelle Verweise | Ziel: thematisch passende und nachvollziehbare Verlinkungen |
QUALITÄT VOR QUANTITÄT
Nicht jede Erwähnung ist automatisch wertvoll.
Digital PR funktioniert nicht nach dem Prinzip
„möglichst viele Veröffentlichungen um jeden Preis“.
Entscheidend sind die thematische Passung, die Qualität
des Inhalts, der redaktionelle Kontext und die Relevanz
für die jeweilige Zielgruppe.
Deshalb können keine bestimmten Veröffentlichungen,
Links oder Rankings garantiert werden.
WORKFLOW
So kann eine Digital-PR-Strategie aufgebaut werden.
01
Analyse
Branche, Zielgruppen, Themen, bestehende Inhalte und
relevante Quellen werden betrachtet.
02
Konzeption
Daraus wird eine PR-Idee entwickelt, die einen konkreten
Informations- oder Nachrichtenwert besitzt.
03
Outreach
Passende Medien und Fachquellen werden auf den Inhalt
aufmerksam gemacht.
04
Auswertung
Veröffentlichungen, Erwähnungen und relevante Entwicklungen
werden dokumentiert und bewertet.
05
Weiterentwicklung
Erfolgreiche Themen können weiterentwickelt oder für
zukünftige Inhalte genutzt werden.
06
Verbindung mit SEO
PR kann mit Content, Linkbuilding und der bestehenden
SEO-Strategie verbunden werden.
VORHER PRÜFEN
Digital PR ist nicht für jedes Unternehmen gleich sinnvoll.
Besonders interessant kann der Ansatz sein, wenn ein
Unternehmen über eigene Daten, Fachwissen, interessante
Geschichten oder einen klaren Branchenbezug verfügt.
Fehlt ein geeigneter Inhalt oder ein nachvollziehbarer
Nachrichtenwert, sollte zunächst die Content-Grundlage
verbessert werden.
FAQ
Häufige Fragen zu Digital PR
Was ist Digital PR?
Digital PR ist digitale Öffentlichkeitsarbeit, bei der
relevante Inhalte gezielt kommuniziert werden, um
Aufmerksamkeit, Erwähnungen und redaktionelle Reichweite
aufzubauen.
Ist Digital PR dasselbe wie Linkbuilding?
Nein. Linkbuilding konzentriert sich stärker auf den
gezielten Aufbau relevanter externer Verlinkungen.
Digital PR beginnt dagegen häufig mit einem Inhalt oder
Thema, das redaktionell interessant sein soll.
Kann Digital PR Backlinks erzeugen?
Das kann möglich sein, wenn Medien oder andere relevante
Websites über einen Inhalt berichten und darauf verweisen.
Eine bestimmte Anzahl von Backlinks oder Veröffentlichungen
sollte jedoch nicht garantiert werden.
Welche Inhalte eignen sich für Digital PR?
Unter anderem eigene Daten, Analysen, Studien, Trends,
Expertenwissen, Visualisierungen oder branchenspezifische
Themen können geeignet sein.
Warum ist ein Backlink Audit vorher sinnvoll?
Das bestehende Linkprofil liefert wichtige Informationen
über die Ausgangssituation. Dadurch lässt sich besser
einschätzen, welche Themen und Maßnahmen sinnvoll sein können.
AUTHORITY & BACKLINKS
Digital PR im SEO-Kontext.
Backlinks
Grundlagen zu externen Verlinkungen und Authority Building.
Backlink Audit
Bestehendes Linkprofil analysieren und relevante Bereiche
identifizieren.
Linkbuilding
Relevante externe Verlinkungen strategisch entwickeln
und aufbauen.
NÄCHSTER SCHRITT
Sie möchten Authority strategischer aufbauen?
Prüfen Sie zunächst Ihre Ausgangssituation und entscheiden
Sie danach, welche Maßnahmen für Ihre Website sinnvoll sind.